7 Langkah Ampuh Melakukan Riset Keyword untuk Konten yang Meroket di Google

Dalam dunia content marketing dan SEO, keyword adalah fondasi utama. Tanpa riset keyword yang tepat, konten yang sudah susah payah dibuat bisa jadi kurang optimal dan sulit ditemukan di mesin pencari seperti Google.

Artikel ini akan membahas langkah-langkah ampuh melakukan riset keyword agar konten Anda meroket di halaman pertama Google.

1. Memahami Niche dan Target Audiens

Image: bloggingguide.com

Tanpa pemahaman yang mendalam tentang kedua aspek ini, upaya riset kata kunci Anda berpotensi kurang terarah dan kurang menghasilkan dampak yang optimal.

Apa itu Niche?

Niche dapat diartikan sebagai segmen pasar atau topik spesifik yang Anda fokuskan. Ia merupakan bagian dari pasar yang lebih besar dengan kebutuhan, preferensi, dan karakteristik yang spesifik.

Memilih niche yang tepat sangat penting karena memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens yang lebih spesifik dan relevan, sehingga meningkatkan efektivitas upaya pemasaran dan konten Anda.

Mengapa Memahami Niche Penting?

Fokus dan Relevansi: Niche yang jelas membantu Anda memfokuskan upaya riset kata kunci dan pembuatan konten pada topik yang spesifik, sehingga meningkatkan relevansi konten bagi target audiens.

Kompetisi yang Lebih Terarah: Dengan fokus pada niche tertentu, Anda akan menghadapi persaingan yang lebih terarah dibandingkan bersaing di pasar yang sangat luas dan umum.

Targeting yang Lebih Efektif: Memahami niche memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens yang lebih spesifik dengan kebutuhan dan minat yang serupa, sehingga meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.

Apa itu Target Audiens?

Target audiens adalah kelompok orang yang kemungkinan besar tertarik dengan produk, layanan, atau konten yang Anda tawarkan. Memahami target audiens berarti memahami demografi, psikografi, perilaku, kebutuhan, dan masalah mereka.

Mengapa Memahami Target Audiens Penting?

Pemahaman Kebutuhan: Memahami target audiens memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi kebutuhan dan masalah mereka, sehingga Anda dapat membuat konten yang relevan dan bermanfaat.

Bahasa dan Istilah yang Tepat: Dengan memahami target audiens, Anda dapat menggunakan bahasa dan istilah yang familiar bagi mereka dalam konten Anda, sehingga pesan Anda lebih mudah dipahami dan diterima.

Strategi Pemasaran yang Lebih Efektif: Pemahaman yang mendalam tentang target audiens memungkinkan Anda untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien, karena Anda tahu di mana dan bagaimana cara menjangkau mereka.

Contoh dan Pengembangan dalam Konteks Riset Kata Kunci

Mari kita ambil contoh niche "parenting" yang telah disebutkan.

Niche: Parenting

Potensi Sub-Niche:

• Parenting anak usia dini (0-5 tahun)
• Parenting remaja
• Parenting anak berkebutuhan khusus
• Parenting di era digital

Contoh Target Audiens dan Kata Kunci yang Mungkin Dicari:

Sub-Niche: Parenting anak usia dini (0-5 tahun)

Target Audiens: Orang tua baru, ibu rumah tangga, orang tua yang bekerja, pengasuh anak.

Kata Kunci yang Mungkin Dicari:

• "cara mengatasi anak susah makan" (sudah disebutkan sebelumnya, ini sangat relevan)
• "tips mpasi 6 bulan pertama"
• "cara menstimulasi perkembangan bayi 3 bulan"
• "ide kegiatan bermain untuk balita 2 tahun"
• "ciri-ciri anak terlambat bicara"

Sub-Niche: Parenting di era digital

Target Audiens: Orang tua yang peduli dengan dampak teknologi pada anak-anak mereka.

Kata Kunci yang Mungkin Dicari:

• "tips membatasi screen time anak"
• "cara melindungi anak dari konten negatif di internet"
• "aplikasi edukasi untuk anak sd"
• "dampak gadget pada perkembangan anak"
• "cara mengawasi aktivitas anak di media sosial"

Proses Identifikasi Target Audiens:

• Riset Pasar: Lakukan riset pasar untuk memahami demografi, psikografi, dan perilaku target audiens Anda.
• Analisis Kompetitor: Amati siapa target audiens kompetitor Anda dan bagaimana mereka berinteraksi dengan konten kompetitor.
• Survei dan Wawancara: Lakukan survei atau wawancara dengan calon target audiens untuk mendapatkan informasi langsung tentang kebutuhan dan preferensi mereka.
• Analisis Media Sosial: Pantau percakapan dan tren di media sosial yang relevan dengan niche Anda untuk memahami apa yang dibicarakan oleh target audiens Anda.

Dengan memahami niche dan target audiens secara mendalam, Anda dapat merumuskan strategi riset kata kunci yang lebih efektif, menghasilkan konten yang lebih relevan, dan mencapai tujuan pemasaran Anda dengan lebih baik.

2. Membuat Daftar Seed Keyword

Image:ontopmarketing.agency

Mengapa Seed Keyword Penting?

Arah Riset: Seed keyword memberikan arah yang jelas dalam proses riset kata kunci. Tanpa seed keyword, Anda mungkin akan kesulitan menentukan fokus dan cakupan riset.

Pengembangan Kata Kunci: Seed keyword menjadi dasar untuk mengembangkan kata kunci turunan yang lebih spesifik, seperti long-tail keyword (kata kunci ekor panjang).

Relevansi Konten: Seed keyword membantu memastikan bahwa konten yang Anda buat tetap relevan dengan topik dan target audiens yang dituju.

Optimasi SEO: Seed keyword yang tepat membantu mesin pencari memahami konteks konten Anda, sehingga meningkatkan peluang konten muncul di halaman hasil pencarian (SERP).

Contoh dan Pengembangan Seed Keyword

Mari kita ambil contoh niche "kopi" yang telah disebutkan sebelumnya. Berikut adalah pengembangan seed keyword beserta contoh kata kunci turunannya:

Seed Keyword: Jenis Kopi

Kata Kunci Turunan:

• jenis kopi arabika
• jenis kopi robusta
• jenis kopi luwak
• perbedaan jenis kopi arabika dan robusta
• jenis kopi yang cocok untuk espresso
• jenis kopi terbaik di indonesia

Seed Keyword: Cara Membuat Kopi

Kata Kunci Turunan:

• cara membuat kopi hitam
• cara membuat kopi susu
• cara membuat kopi dengan v60
• cara membuat kopi tubruk
• cara membuat kopi latte art
• resep cara membuat kopi kekinian

Seed Keyword: Kedai Kopi Terbaik

Kata Kunci Turunan:

• kedai kopi terbaik di jakarta
• rekomendasi kedai kopi di bandung
• kedai kopi dengan suasana nyaman
• kedai kopi yang ada live music
• daftar kedai kopi hits
• review kedai kopi terbaru

Tips Memilih Seed Keyword yang Efektif

Relevansi: Pastikan seed keyword relevan dengan niche dan target audiens Anda.

Spesifik: Pilih seed keyword yang cukup spesifik untuk memberikan arah yang jelas, tetapi tidak terlalu sempit sehingga membatasi eksplorasi kata kunci turunan.

Volume Pencarian: Pertimbangkan volume pencarian seed keyword. Anda dapat menggunakan tools riset kata kunci seperti Google Keyword Planner, Ahrefs, atau Semrush untuk mengetahui volume pencarian.

Pikirkan dari Sudut Pandang Pengguna: Bayangkan apa yang akan dicari oleh target audiens Anda ketika mereka mencari informasi terkait niche Anda.

Dengan memahami dan menerapkan konsep seed keyword dengan baik, Anda akan memiliki landasan yang kuat untuk melakukan riset kata kunci yang efektif dan menghasilkan konten yang relevan dan bermanfaat bagi target audiens Anda.

3. Menggunakan Tools Riset Keyword

Tools riset keyword adalah perangkat lunak atau platform online yang dirancang khusus untuk membantu dalam proses riset keyword. Alat-alat ini menyediakan data dan metrik penting yang sulit didapatkan secara manual, seperti volume pencarian, tingkat kesulitan keyword, ide keyword terkait, dan analisis kompetitor.

Penggunaan tools riset keyword sangat penting untuk strategi SEO yang efektif karena:

• Menghemat Waktu dan Tenaga: Melakukan riset keyword secara manual bisa sangat memakan waktu. Tools ini mengotomatiskan banyak tugas dan menyajikan data dalam format yang mudah dipahami.
• Data yang Akurat dan Terpercaya: Tools riset keyword mengumpulkan data dari berbagai sumber, termasuk mesin pencari, dan menyajikannya dalam bentuk metrik yang akurat dan terpercaya.
• Wawasan yang Mendalam: Tools ini tidak hanya memberikan data volume pencarian, tetapi juga wawasan mendalam tentang tingkat kesulitan keyword, keyword terkait, tren pencarian, dan perilaku pengguna.
• Analisis Kompetitor: Banyak tools riset keyword juga dilengkapi dengan fitur analisis kompetitor, yang memungkinkan Anda melihat keyword apa yang ditargetkan oleh pesaing Anda.

Berikut adalah penjelasan lebih detail tentang beberapa tools riset keyword populer, baik gratis maupun berbayar:

a. Google Keyword Planner:

Jenis: Gratis (membutuhkan akun Google Ads)

Fitur Utama:

1. Mencari ide keyword berdasarkan kata kunci, URL, atau kategori.
2. Melihat volume pencarian bulanan rata-rata untuk keyword.
3. Melihat tingkat persaingan untuk keyword (terutama untuk kampanye iklan).
4. Mendapatkan ide keyword terkait dan variasi keyword.
5. Memperkirakan biaya iklan untuk keyword tertentu.

Kelebihan: Gratis, terintegrasi dengan Google Ads, data langsung dari Google.

Kekurangan: Data volume pencarian bisa berupa rentang, bukan angka pasti, lebih berorientasi pada pengiklan, data organik terbatas.

Cocok untuk: Pemula, pemilik usaha kecil dengan anggaran terbatas, riset keyword dasar, perencanaan kampanye Google Ads.

b. Ahrefs:

Jenis: Berbayar (dengan uji coba gratis terbatas)

Fitur Utama:

1. Riset keyword yang komprehensif, termasuk volume pencarian, tingkat kesulitan keyword, keyword terkait, dan keyword pertanyaan.
2. Analisis kompetitor yang mendalam, termasuk keyword organik dan berbayar, backlink, dan traffic.
3. Analisis backlink yang kuat, termasuk anchor text, domain rating, dan referring domains.
4. Site Audit untuk mengidentifikasi masalah SEO teknis.
5. Rank Tracker untuk memantau posisi keyword di hasil pencarian.

Kelebihan: Data yang akurat dan lengkap, fitur yang sangat canggih, user interface yang intuitif.

Kekurangan: Harga yang relatif mahal.

Cocok untuk: Profesional SEO, agensi pemasaran digital, bisnis besar dengan anggaran yang memadai, riset keyword yang mendalam dan komprehensif.

c. SEMrush:

Jenis: Berbayar (dengan uji coba gratis terbatas)

Fitur Utama:

1. Mirip dengan Ahrefs, SEMrush menawarkan fitur riset keyword yang lengkap, analisis kompetitor, analisis backlink, site audit, dan rank tracker.
2. Fitur tambahan seperti content marketing toolkit, social media management, dan competitive intelligence.

Kelebihan: Fitur yang sangat lengkap untuk berbagai aspek digital marketing, data yang akurat, user interface yang mudah digunakan.

Kekurangan: Harga yang relatif mahal.

Cocok untuk: Profesional SEO, agensi pemasaran digital, bisnis besar dengan anggaran yang memadai, riset keyword dan digital marketing secara menyeluruh.

d. Ubersuggest:

Jenis: Berbayar (dengan versi gratis terbatas)

Fitur Utama:

1. Riset keyword, termasuk volume pencarian, tingkat kesulitan keyword, dan ide keyword.
2. Analisis kompetitor, termasuk keyword organik dan berbayar, dan backlink.
3. Site Audit untuk mengidentifikasi masalah SEO.

Kelebihan: Harga yang lebih terjangkau dibandingkan Ahrefs dan SEMrush, user interface yang sederhana dan mudah digunakan, cocok untuk pemula.

Kekurangan: Data mungkin tidak selengkap Ahrefs dan SEMrush.

Cocok untuk: Pemilik usaha kecil dan menengah, blogger, marketer dengan anggaran terbatas, riset keyword dasar dan menengah.

Memilih Tools yang Tepat:

Pemilihan tools riset keyword yang tepat tergantung pada kebutuhan, anggaran, dan tingkat keahlian Anda.

• Jika Anda baru memulai dan memiliki anggaran terbatas, Google Keyword Planner dan versi gratis Ubersuggest sudah cukup untuk melakukan riset keyword dasar.
• Jika Anda membutuhkan data yang lebih akurat dan fitur yang lebih canggih, Ahrefs atau SEMrush adalah pilihan yang tepat.
• Jika Anda mencari tools dengan harga yang lebih terjangkau tetapi tetap menawarkan fitur yang cukup lengkap, Ubersuggest versi berbayar bisa menjadi pilihan yang baik.

Selain tools yang disebutkan di atas, ada juga tools lain yang bisa dipertimbangkan, seperti Moz Keyword Explorer, KWFinder, dan KeywordTool.io.

Lakukan riset dan uji coba untuk menemukan tools yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Dengan memanfaatkan tools riset keyword secara efektif, Anda dapat mengoptimalkan proses riset keyword Anda dan membuat strategi SEO yang lebih efektif.

4. Memanfaatkan Long Tail Keyword

Long tail keyword adalah frasa kata kunci yang lebih panjang dan sangat spesifik, biasanya terdiri dari tiga kata atau lebih.

Berbeda dengan short tail keyword (kata kunci pendek dan umum seperti "sepatu"), long tail keyword lebih deskriptif dan mencerminkan maksud pencarian yang lebih spesifik dari pengguna.

Mengapa Long Tail Keyword Penting?

Meskipun long tail keyword umumnya memiliki volume pencarian yang lebih rendah dibandingkan short tail keyword, mereka menawarkan beberapa keuntungan signifikan:

• Target Audiens yang Lebih Tepat Sasaran: Karena lebih spesifik, long tail keyword menarik pengunjung yang benar-benar mencari informasi atau produk yang Anda tawarkan. Ini berarti traffic yang datang lebih berkualitas dan lebih mungkin untuk melakukan konversi (misalnya, pembelian, pendaftaran, dll.).
• Tingkat Persaingan yang Lebih Rendah: Long tail keyword biasanya memiliki tingkat persaingan yang lebih rendah dibandingkan short tail keyword yang sangat umum. Ini memudahkan konten Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di hasil pencarian, terutama untuk website yang baru atau memiliki domain authority yang belum terlalu tinggi.
• Tingkat Konversi yang Lebih Tinggi: Pengguna yang menggunakan long tail keyword biasanya berada di tahap yang lebih lanjut dalam proses pembelian atau pencarian informasi. Mereka sudah memiliki gambaran yang jelas tentang apa yang mereka butuhkan, sehingga lebih mungkin untuk melakukan tindakan konversi setelah menemukan konten yang relevan.
• Memahami Search Intent dengan Lebih Baik: Long tail keyword sering kali memberikan petunjuk yang lebih jelas tentang search intent pengguna. Misalnya, "sepatu lari pria untuk marathon di jalan raya" menunjukkan bahwa pengguna mencari sepatu lari khusus untuk marathon di jalan raya, bukan sepatu lari untuk trail running atau aktivitas lainnya.

Contoh Perbandingan Short Tail Keyword dan Long Tail Keyword

Short Tail Keyword	Long Tail Keyword
Sepatu	Sepatu lari pria untuk marathon di jalan raya
Kopi	Cara membuat kopi susu dengan foam tebal menggunakan alat french press
Hotel	Hotel bintang 5 di Bali dekat pantai Kuta dengan kolam renang pribadi
Kamera	Kamera mirrorless full frame terbaik untuk fotografi landscape dengan budget 10 juta

Cara Menemukan Long Tail Keyword

Berikut adalah beberapa cara untuk menemukan long tail keyword yang relevan dengan niche Anda:

Brainstorming: Mulailah dengan seed keyword (kata kunci dasar) dan pikirkan frasa yang lebih spesifik yang terkait dengannya. Misalnya, jika seed keyword-nya adalah "kucing", Anda bisa memikirkan long tail keyword seperti "cara merawat anak kucing baru lahir", "makanan kucing Persia terbaik", atau "gejala penyakit kulit pada kucing kampung".

• Menggunakan Tools Riset Keyword: Banyak tools riset keyword (seperti Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest, dan Google Keyword Planner) yang dapat membantu Anda menemukan long tail keyword. Anda dapat memasukkan seed keyword dan melihat ide keyword terkait, pertanyaan yang sering diajukan, atau keyword yang digunakan oleh kompetitor.
• Google Suggest (Autocomplete): Saat Anda mengetikkan sesuatu di kolom pencarian Google, Google akan memberikan saran keyword otomatis. Saran ini sering kali berupa long tail keyword yang populer.
• People Also Ask (Orang Juga Bertanya): Di halaman hasil pencarian Google, sering kali ada kotak "Orang juga bertanya" yang menampilkan pertanyaan-pertanyaan terkait dengan keyword yang Anda cari. Pertanyaan-pertanyaan ini dapat menjadi sumber ide long tail keyword yang berharga.
• Forum dan Komunitas Online: Bergabunglah dengan forum dan komunitas online yang relevan dengan niche Anda dan perhatikan pertanyaan dan diskusi yang muncul. Ini dapat memberikan wawasan tentang long tail keyword yang sering digunakan oleh target audiens Anda.

Analisis Kompetitor: Lihat long tail keyword apa yang digunakan oleh kompetitor Anda di konten mereka, meta deskripsi, dan anchor text backlink mereka.

Strategi Menggunakan Long Tail Keyword dalam Konten

Setelah menemukan long tail keyword yang relevan, langkah selanjutnya adalah mengintegrasikannya ke dalam konten Anda secara efektif.

Bagian ini akan membahas cara-cara praktis menempatkan long tail keyword agar konten optimal dan tetap natural bagi pembaca.

• Integrasikan secara Alami: Gunakan long tail keyword secara alami dalam konten Anda, termasuk di judul, subjudul, isi konten, meta deskripsi, dan alt text gambar. Hindari keyword stuffing (memasukkan keyword secara berlebihan), karena dapat berdampak negatif pada SEO.
• Buat Konten yang Relevan dan Berkualitas: Pastikan konten Anda benar-benar relevan dengan long tail keyword yang Anda targetkan dan memberikan informasi yang bermanfaat bagi pengguna.
• Fokus pada Search Intent: Pahami search intent di balik long tail keyword yang Anda targetkan dan buat konten yang memenuhi kebutuhan informasi pengguna.

Dengan memanfaatkan long tail keyword secara efektif, Anda dapat menargetkan audiens yang lebih spesifik, meningkatkan traffic yang berkualitas, dan pada akhirnya meningkatkan konversi website Anda.

5. Menganalisis Kompetitor

Menganalisis kompetitor adalah langkah penting dalam riset keyword yang sering diabaikan.

Dengan menganalisis keyword yang digunakan oleh kompetitor, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang strategi mereka, peluang yang mungkin terlewatkan, dan cara untuk mengungguli mereka di hasil pencarian.

Proses ini tidak berarti menjiplak strategi kompetitor, tetapi lebih kepada memahami lanskap persaingan dan menemukan celah yang bisa dimanfaatkan.

Mengapa Menganalisis Kompetitor Penting?

Mengidentifikasi Peluang Keyword yang Tersembunyi: Kompetitor Anda mungkin telah melakukan riset keyword yang mendalam dan menemukan keyword yang relevan dengan niche Anda yang belum Anda pertimbangkan.

Memahami Strategi Konten Kompetitor: Dengan melihat keyword yang mereka targetkan, Anda dapat memahami jenis konten apa yang mereka buat dan bagaimana mereka mengoptimasi konten tersebut.

Menemukan Celah di Pasar: Analisis kompetitor dapat membantu Anda menemukan area di mana kompetitor Anda kurang kuat atau belum memaksimalkan potensinya.

Ini memberi Anda peluang untuk mengisi celah tersebut dan menawarkan sesuatu yang berbeda atau lebih baik.

Mengukur Tingkat Persaingan: Dengan mengetahui keyword yang ditargetkan oleh banyak kompetitor, Anda dapat mengukur tingkat persaingan untuk keyword tersebut dan menyesuaikan strategi Anda.

Cara Menganalisis Kompetitor untuk Riset Keyword

Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk menganalisis kompetitor dalam konteks riset keyword:

a. Identifikasi Kompetitor Utama

Langkah pertama adalah mengidentifikasi siapa saja kompetitor utama Anda. Ini bisa dilakukan dengan beberapa cara:

Pencarian Manual di Google: Ketikkan keyword utama yang relevan dengan niche Anda di Google dan lihat situs web mana yang muncul di halaman pertama hasil pencarian. Situs web ini kemungkinan besar adalah kompetitor utama Anda.

Menggunakan Tools SEO: Beberapa tools SEO seperti Ahrefs, SEMrush, dan Moz dapat membantu Anda mengidentifikasi kompetitor berdasarkan keyword atau domain website.

b. Analisis Keyword yang Digunakan Kompetitor:

Setelah mengidentifikasi kompetitor, Anda dapat menganalisis keyword yang mereka gunakan. Beberapa cara untuk melakukan ini:

Menggunakan Tools SEO: Tools SEO seperti Ahrefs dan SEMrush memiliki fitur yang memungkinkan Anda melihat keyword apa saja yang mendatangkan traffic ke situs web kompetitor. Anda dapat melihat keyword organik, volume pencarian, tingkat kesulitan keyword, dan posisi ranking mereka.

Menganalisis Konten Kompetitor: Kunjungi situs web kompetitor dan perhatikan keyword yang mereka gunakan dalam judul, subjudul, isi konten, meta deskripsi, dan alt text gambar.

Melihat Backlink Kompetitor: Backlink yang mengarah ke halaman web kompetitor seringkali mengandung anchor text yang berupa keyword. Menganalisis backlink kompetitor dapat memberikan wawasan tentang keyword yang mereka targetkan.

c. Fokus pada Keyword yang Memberikan Traffic Tinggi ke Kompetitor

Prioritaskan analisis pada keyword yang terbukti mendatangkan traffic organik yang signifikan ke kompetitor Anda. Keyword ini kemungkinan besar juga relevan dengan target audiens Anda.

d. Identifikasi Keyword Gap (Celah Keyword)

Keyword gap adalah keyword yang ditargetkan oleh kompetitor Anda tetapi belum Anda targetkan.

Mengidentifikasi keyword gap dapat memberikan Anda peluang untuk menjangkau audiens baru dan meningkatkan visibilitas website Anda.

e. Analisis Konten yang Berperingkat Tinggi untuk Keyword Tertentu

Setelah mengidentifikasi keyword yang ditargetkan oleh kompetitor, analisis konten mereka yang berperingkat tinggi untuk keyword tersebut. Perhatikan:

Jenis Konten: Apakah berupa artikel blog, video, infografis, atau jenis konten lainnya?

Panjang Konten: Berapa panjang konten tersebut?

Struktur Konten: Bagaimana konten tersebut distrukturkan?

Gaya Penulisan: Bagaimana gaya penulisan yang digunakan?

Elemen Visual: Apakah konten tersebut menggunakan gambar, video, atau elemen visual lainnya?

Dengan menganalisis aspek-aspek ini, Anda dapat memahami mengapa konten tersebut berperingkat tinggi dan bagaimana Anda dapat membuat konten yang lebih baik.

f. Jangan Hanya Meniru, Berikan Nilai Tambah:

Penting untuk diingat bahwa tujuan analisis kompetitor bukanlah untuk meniru strategi mereka secara mentah-mentah.

Sebaliknya, gunakan wawasan yang Anda peroleh untuk menciptakan konten yang lebih baik, lebih informatif, dan memberikan nilai tambah bagi pengguna.

Contoh:

Misalnya, Anda menemukan bahwa kompetitor Anda berperingkat tinggi untuk keyword "resep kue brownies kukus". Setelah menganalisis konten mereka, Anda melihat bahwa mereka hanya memberikan resep dasar.

Anda dapat membuat konten yang lebih baik dengan menambahkan variasi resep (misalnya, brownies kukus cokelat, brownies kukus keju, brownies kukus pandan), tips dan trik membuat brownies kukus yang sempurna, atau bahkan video tutorial.

Dengan melakukan analisis kompetitor yang komprehensif, Anda dapat meningkatkan efektivitas strategi keyword Anda dan menciptakan konten yang lebih relevan dan berdaya saing.

6. Memahami Search Intent

Search intent, atau maksud pencarian, adalah tujuan utama pengguna saat mengetikkan kata kunci atau frasa di mesin pencari.

Memahami search intent sangat penting bagi seorang penulis konten dan praktisi SEO karena membantu menciptakan konten yang benar-benar relevan dengan apa yang dicari pengguna.

Konten yang sesuai dengan search intent cenderung mendapatkan ranking lebih tinggi di hasil pencarian dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Algoritma mesin pencari seperti Google semakin canggih dalam memahami konteks dan maksud di balik pencarian pengguna.

Google berusaha memberikan hasil yang paling relevan dan memuaskan kebutuhan informasi pengguna.

Oleh karena itu, konten yang tidak sesuai dengan search intent kemungkinan besar akan diabaikan, meskipun konten tersebut dioptimasi dengan keyword yang tepat.

Berikut adalah empat jenis utama search intent beserta penjelasan dan contoh yang lebih detail:

a. Informational Intent (Maksud Informatif)

Pengguna dengan informational intent mencari informasi umum tentang suatu topik. Mereka ingin belajar, memahami, atau mendapatkan penjelasan tentang sesuatu.

• Karakteristik: Pertanyaan yang diajukan biasanya berupa "apa", "bagaimana", "mengapa", "kapan", atau "di mana". Pengguna mungkin mencari definisi, tutorial, panduan, atau fakta.
• Contoh:
  • "cara membuat kopi susu"
  • "sejarah Candi Borobudur"
  • "gejala penyakit diabetes"
  • "resep nasi goreng sederhana"
• Jenis Konten yang Tepat: Artikel blog, panduan how-to, definisi, ensiklopedia, dan halaman informasi.

b. Navigational Intent (Maksud Navigasi):

Pengguna dengan navigational intent ingin mengunjungi situs web atau halaman web tertentu. Mereka sudah tahu situs web atau merek yang mereka cari.

• Karakteristik: Pengguna biasanya mengetikkan nama merek, nama situs web, atau URL.
• Contoh:
  • "Facebook login"
  • "YouTube"
  • "website Kompas"
  • "Tokopedia official store"
• Jenis Konten yang Tepat: Halaman arahan (landing page) yang relevan dengan merek atau situs web yang dicari.

c. Transactional Intent (Maksud Transaksional):

Pengguna dengan transactional intent ingin melakukan pembelian atau tindakan konversi lainnya, seperti mendaftar akun, mengunduh file, atau mengisi formulir.

• Karakteristik: Pengguna biasanya menggunakan kata-kata seperti "beli", "diskon", "harga", "promo", atau "pesan".
• Contoh:
  • "beli sepatu Nike Air Force 1 online"
  • "harga tiket pesawat Jakarta Bali"
  • "download aplikasi edit foto gratis"
  • "promo hotel di Bandung"
• Jenis Konten yang Tepat: Halaman produk, halaman keranjang belanja, halaman pemesanan, dan halaman download.

d. Commercial Investigation Intent (Maksud Investigasi Komersial):

Pengguna dengan commercial investigation intent sedang melakukan riset sebelum melakukan pembelian. Mereka ingin membandingkan produk, membaca ulasan, atau mencari informasi lebih lanjut sebelum membuat keputusan.

• Karakteristik: Pengguna biasanya menggunakan kata-kata seperti "review", "perbandingan", "terbaik", "rekomendasi", atau "fitur".
• Contoh:
  • "review Samsung Galaxy S23 Ultra"
  • "perbandingan iPhone 14 vs iPhone 15"
  • "laptop gaming terbaik di bawah 10 juta"
  • "rekomendasi restoran Jepang di Jakarta"
• Jenis Konten yang Tepat: Artikel ulasan, perbandingan produk, panduan pembelian, dan studi kasus.

Ada beberapa cara untuk mengidentifikasi search intent:

• Analisis Kata Kunci: Perhatikan kata-kata yang digunakan dalam keyword. Kata-kata seperti "cara", "tutorial", atau "definisi" biasanya menunjukkan informational intent. Kata-kata seperti "beli", "harga", atau "diskon" biasanya menunjukkan transactional intent.
• Lihat Hasil Pencarian: Periksa halaman pertama hasil pencarian untuk keyword yang Anda targetkan. Jenis konten yang muncul di halaman pertama biasanya mencerminkan search intent yang dominan.
• Gunakan Tools SEO: Beberapa tools SEO, seperti SEMrush dan Ahrefs, menyediakan data tentang search intent untuk keyword tertentu.

Memahami search intent sangat penting dalam merencanakan strategi konten:

• Jenis Konten: Pilih jenis konten yang paling sesuai dengan search intent. Misalnya, jika search intent-nya adalah informatif, buat artikel blog atau panduan. Jika search intent-nya transaksional, buat halaman produk atau halaman penjualan.
• Format Konten: Sesuaikan format konten dengan search intent. Misalnya, jika pengguna mencari tutorial, buat konten dalam format video atau infografis.
• Bahasa dan Gaya Penulisan: Gunakan bahasa dan gaya penulisan yang sesuai dengan search intent. Misalnya, jika pengguna mencari informasi umum, gunakan bahasa yang mudah dipahami. Jika pengguna sedang melakukan riset sebelum membeli, gunakan bahasa yang lebih persuasif dan berorientasi pada penjualan.

Dengan memahami dan memenuhi search intent, Anda dapat menciptakan konten yang lebih relevan, bermanfaat, dan memuaskan bagi pengguna, yang pada akhirnya akan meningkatkan ranking website Anda di mesin pencari dan mendatangkan lebih banyak traffic organik.

7. Evaluasi dan Monitoring

Setelah konten dipublikasikan dan diindeks oleh mesin pencari, pekerjaan SEO tidak berhenti di situ. 

Justru, tahap evaluasi dan monitoring adalah fase krusial untuk memastikan konten yang dibuat benar-benar efektif dalam mendatangkan traffic organik dan mencapai tujuan yang diinginkan.

Tahap ini memungkinkan Anda untuk memahami performa keyword yang ditargetkan dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.

Berikut adalah beberapa aspek penting dalam evaluasi dan monitoring performa keyword:

a. Menggunakan Google Analytics untuk Analisis Traffic Organik

Google Analytics adalah tools gratis dari Google yang menyediakan data komprehensif tentang traffic website Anda. Dalam konteks evaluasi keyword, Google Analytics membantu Anda:

Mengidentifikasi Sumber Traffic Organik: Anda dapat melihat berapa banyak pengunjung yang datang ke website Anda melalui pencarian organik di mesin pencari seperti Google.

Menganalisis Landing Page: Anda dapat melihat halaman mana di website Anda yang paling banyak dikunjungi melalui pencarian organik.

Ini membantu Anda memahami keyword mana yang paling efektif dalam mengarahkan traffic ke halaman-halaman penting.

Melihat Perilaku Pengguna: Anda dapat melihat metrik seperti bounce rate (tingkat pentalan), time on page (waktu yang dihabiskan di halaman), dan pages per session (halaman per sesi).

Metrik ini memberikan wawasan tentang seberapa relevan dan menarik konten Anda bagi pengunjung yang datang melalui pencarian organik.

Bounce rate yang tinggi misalnya, bisa mengindikasikan bahwa konten tidak relevan dengan keyword yang dicari atau kualitas konten perlu ditingkatkan.

Melacak Konversi: Jika Anda memiliki tujuan konversi tertentu (misalnya, pembelian produk, pendaftaran newsletter, atau pengunduhan e-book), Anda dapat melacaknya di Google Analytics dan melihat keyword mana yang menghasilkan konversi terbanyak.

b. Memanfaatkan Google Search Console untuk Memantau Ranking Keyword

Google Search Console (sebelumnya dikenal sebagai Google Webmaster Tools) adalah tools gratis lainnya dari Google yang berfokus pada performa website di hasil pencarian Google.

Dalam konteks evaluasi keyword, Google Search Console memungkinkan Anda untuk:

Melihat Keyword yang Menghasilkan Impresi dan Klik: Anda dapat melihat keyword apa saja yang memunculkan website Anda di hasil pencarian (impresi) dan keyword mana yang benar-benar diklik oleh pengguna (klik).

Memantau Posisi Keyword di Halaman Pencarian: Anda dapat melihat rata-rata posisi website Anda untuk setiap keyword yang ditargetkan. Ini membantu Anda melacak apakah keyword Anda naik, turun, atau tetap di posisi yang sama.

Mengidentifikasi Masalah Teknis SEO: Google Search Console juga memberikan informasi tentang masalah teknis SEO yang mungkin mempengaruhi performa website Anda, seperti kesalahan perayapan (crawl errors), masalah indeksasi, dan masalah mobile usability.

Melihat Backlink: Anda dapat melihat website mana yang memberikan backlink ke website Anda. Backlink yang berkualitas dapat meningkatkan otoritas website Anda di mata Google.

c. Melakukan Penyesuaian dan Optimasi Berkelanjutan

Berdasarkan data yang diperoleh dari Google Analytics dan Google Search Console, Anda dapat melakukan penyesuaian dan optimasi berkelanjutan untuk meningkatkan performa konten Anda.

Beberapa contohnya:

Optimasi Konten: Jika Anda melihat keyword tertentu memiliki bounce rate yang tinggi, Anda dapat meninjau kembali konten tersebut dan memastikan bahwa konten tersebut relevan dengan keyword yang ditargetkan, mudah dibaca, dan memberikan informasi yang bermanfaat bagi pengguna.

Membangun Backlink Berkualitas: Jika Anda melihat keyword tertentu sulit untuk mendapatkan ranking yang baik, Anda dapat mencoba membangun backlink berkualitas dari website lain yang relevan.

Memperbaiki Masalah Teknis SEO: Jika Google Search Console mendeteksi masalah teknis SEO, segera perbaiki masalah tersebut agar tidak mempengaruhi performa website Anda di hasil pencarian.

Melakukan Content Refresh: Konten yang sudah lama dipublikasikan mungkin perlu diperbarui dengan informasi terbaru agar tetap relevan dan menarik bagi pengguna. Ini juga dapat membantu meningkatkan ranking keyword.

d. Interval Waktu Monitoring:

Sebaiknya, monitoring performa keyword dilakukan secara berkala. Idealnya, lakukan pengecekan rutin minimal sebulan sekali.

Namun, untuk konten yang baru dipublikasikan, pengecekan bisa dilakukan lebih sering, misalnya seminggu sekali, untuk melihat respons awal dari mesin pencari.

Dengan melakukan evaluasi dan monitoring secara teratur, Anda dapat memastikan bahwa strategi keyword Anda berjalan efektif dan konten yang dibuat benar-benar memberikan hasil yang optimal.

Proses ini bersifat berkelanjutan, karena algoritma mesin pencari terus berkembang dan perilaku pengguna juga berubah dari waktu ke waktu.

Oleh karena itu, optimasi yang berkelanjutan sangat penting untuk mempertahankan dan meningkatkan performa konten Anda di mesin pencari.

Kesimpulan

Riset keyword adalah langkah krusial dalam strategi SEO. Dengan mengikuti langkah-langkah di atas, seorang penulis konten dapat meningkatkan visibilitas konten di mesin pencari dan menjangkau target audiens yang tepat.

Proses ini membutuhkan ketelitian dan pemahaman yang baik tentang target audiens dan niche yang dipilih.

Dengan riset keyword yang tepat, konten yang dibuat akan lebih efektif dan memberikan dampak yang signifikan.